看看互联网+，如何使保健品生活没有业务？

目前，医疗电子商务正处于一片蓝海之中，但自建的医疗电子商务平台却鲜有开发成功。即使借助电子商务的合作成果也不尽如人意，多数平台只起到品牌推广的作用，但其所在企业的电子商务业务却没有利润，只能纳入整个营销体系来衡量业绩。当其他互联网+传统产业发展顺利时，互联网+保健品从未起色。

随着互联网+“繁荣”的到来，保健品业务也没有那么热了。怎么了？

首先，产品线的价差很大。保健品线下销售时，经销商为了获得利润，往往选择价格低、利润率大的产品作为标准，而忽略了质量问题。这就导致了线下保健品价格低、线上产品价格高的现象。

其次，该平台信誉度低，市场鱼龙混杂。随着人们的健康意识越来越强，对保健品的需求也越来越大。然而，保健品市场鱼龙混杂，许多不良企业的动机都是高利润。他们抓住人们特别是老年人的弱点，进行虚假销售和高价销售，使消费者分不清好坏。

国内医疗电子商务发展不尽如人意的原因有：一是产品质量堪忧；二是产品模式单一；三是监管力度不够。这三个方面不仅导致保健品的负面新闻，也降低了保健品在消费者心中的地位。然而，“互联网+健康产品”的发展路径虽然受到阻碍和困难，但并不意味着我们不能走到底，看到曙光。从中国“治病”到“治疾”的观念，支撑着庞大的人口基础，互联网+保健品还有很大的发展空间。但是我们如何才能让互联网+健康产品唱和航行呢？

1、 产品功能差异

根据潜在客户的不同需求，可分为亚健康、老年慢性病、年轻人孝敬父母、老年人、送礼人和其他需要保健的人群六个细分市场。上述六个子板块可进一步分为三个部分：老年人调节功能的保健品；中青年人作为礼品的保健品；身体有一定不适应的人增强体质、恢复健康的保健品。只有细分保健品领域，才能让消费者在购买时感受到专业性和针对性，更好地为消费者服务。

2、 利用高新技术生产保健品

目前，我国生产的保健食品主要是第二代。第三代保健食品不仅需要通过人和动物实验证明产品具有生理保健功能，还需要了解具有这种保健功能的功能因子的结构、含量和作用机理。

未来，保健品竞争的核心将是科技含量。只有不断更新和完善技术含量，使产品走出低水平的价格战和广告战，转向高水平的技术战和服务战，保健品企业才能进入保健食品市场。生物工程技术、膜分离技术、微胶囊技术、低温技术、组织与重组技术可以极大地提高产品的技术含量，将逐步被保健品生产企业所采用。

3、 关注用户体验

在体验式营销的互联网**里，没有***服务就没有生存的地方。首先，保健品电子商务可以在各个城市设立相关服务点，聘请专业营养师为客户服务，主动了解前来咨询的客户的身体状况和生活习惯，从而判断顾客是否适合服用保健品，给顾客一个合理的计划。

其次，有很多消费者把产品买回来了，但是他们不能一直把产品拿去保健，这也造成了到处的浪费。针对这一问题，保健品电子商务可以开通免费定期提醒服务。只要顾客选择了这项服务，就可以通过短信、电话、微信等渠道提醒他们按时、正确地购买产品。

***，保健品电子商务可以为营养学家提供一对一的跟踪指导。一些顾客，特别是老年人，不知道如何正确使用保健品。客服可以定期查询保健品服用情况，并及时给予指导和建议，帮助客户改善身体状况。

4、 全面加强保健品行业监督管理

**和各省市要加强对医疗卫生行业的监管。企业自身要保证产品质量，使销售环节透明化，以消费者健康为利润基础。经销商应遵守职业道德，不得夸大产品宣传，不得参与非法营销。每个人都要做好正常操作，引导消费者树立保健意识，放心购买保健品。只有这样，才能促进保健品市场的发展，规范保健品行业的乱象。

总之，虽然很多保健品没有得到很好的发展，但这并不意味着互联网+保健品只是一个空想。精耕细作只能通过互联网+保健品来获得消费者的认可。

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