【跨境电子商务】跨境农村电子商务介绍

中国是一个农业大国。然而，农产品流通渠道不畅问题已成为制约农村和农业经济发展、阻碍农民增收和农村稳定的重要因素。事实上，农产品销售的困难是大市场、大流通和小规模农业经济之间的矛盾，二者不能相互适应。这是当前农产品流通市场普遍存在的问题。农产品电子商务是农产品跨境流通过程中的一种新的商务形式。其发展过程和成熟程度具有重要的理论探索和实际应用价值。

（一） 信息停滞

盲目跟风、市场信息生产机制落后、信息传播手段落后等原因导致对农民缺乏市场信息引导。绝大多数农民通过电视和广播，或者通过看邻居种什么，和邻居一起种什么；今年什么农产品好卖，明年种什么。这样，不仅缺乏准确、快速地获取市场信息的能力，而且缺乏对市场需求的科学分析和预测。终的结果往往是抢夺的农产品少，腐烂的多等等。因此，要更加准确、及时地向农民提供市场信息，为农民通过农产品获利提供保障。

（2） 农产品跨境贸易手段单一，市场管理相对混乱

目前，农产品的传统交易方式是一对一现货交易。现代大宗农产品交易市场不够成熟，期货交易或远期合约交易较少。在这种情况下，交易市场的运行效率低下。此外，我国农产品交易市场还处于初级阶段。市场秩序和管理相对混乱。但是，农产品的掺假、掺假、市场的欺凌、区域的封锁和行业的垄断现象仍然普遍存在。

-农产品跨境流通的基本特征与电子商务的适应性

（1） 农产品销售模式的构建

一是构建F2C模式，即农民直接向消费者销售农产品的模式。对于大农户，将建立个人电子商务网站，小农户则在网上开店。这种模式目前还没有得到广泛的应用，但它是未来电子商务发展的方向。二是构建f2b模式，即农户与相关农产品需求方之间的电子商务模式。这种模式适用于大型农业生产或集体生产企业。三是构建f2i2c模式，即由农户、中介公司和客户组成的电子商务模式。这种模式更适合小农和消费者。目前，由于各种因素的影响，农户不能完全依赖电子商务方式，但可以结合自身特点，选择适合个人的电子商务方式，将电子商务作为辅助销售方式，逐步扩大电子商务的应用范围。

（2） 农产品消费者购买模式的构建

主要是建立B2C模式，农产品加工生产企业或专业农产品销售企业。由于具有规模优势和品牌实力，他们可以通过建立个人农产品电子商务平台来销售农产品。目前，这种模式一般有两种形式：一种是农产品综合网上***；另一种是农产品综合网上***；一种是农产品网上专卖店。

（3） 农产品跨境流通过程模式的构建

主要是建立f2g2b2c模型。针对大多数农户规模小、单一、农户普遍分散的特点，在农产品电子商务应用过程中，应当有政府单位的参与和指导。在这种模式下，政府作为中介，一方面为农民的农产品养殖提供供求和培训信息，另一方面为需要农产品的企业提供产品供应信息。此外，还有f2c2b、G2B、g2cg和B2B电子商务模式