【电商行业】中国社交网络行业分析报告精华

传统电子商务流量红利耗尽，社交电子商务借助社交网络实现低成本排水，行业爆发式增长：

与传统电子商务相比，社会电子商务在重构电子商务人和货场方面具有明显的优势

与传统电子商务相比，社会电子商务具有发现购买、分散化、场景丰富等独到优势。用户既是买家又是推荐者。具体来说，社会电子商务具有以下三大优势：1）依靠社会裂变降低分流成本，提高用户粘性；2）多维互动产业链，实现零库存配送、准确营销和C2B定制，提高供应链效率；3） 分散通信网络，为中小供应商的发展提供了广阔的空间。

模式不断创新百花齐放：

根据不同的流量获取方式和运营模式，社会电子商务可分为购物类、会员类、社区团购类和内容类四大类。其中，购物、会员、社区团购都是在熟人网络的强大社会关系下，通过价格优惠、配送奖励等方式引导用户进行自主沟通；内容社会化电子商务源于薄弱的社会网络下的社会共同体关系，通过高质的内容和商品，形成合力吸引用户购买。未来，随着行业的不断发展，有可能出现更多社会与电子商务相结合的创新模式。

商业模式难以成为竞争的障碍，社会电子商务的发展仍面临诸多挑战：

社会电子商务本质上是电子商务行业营销模式和销售渠道的创新。社会网络排水的商业模式为中短期内社会电子商务的快速发展提供了保障。然而，这种模式的创新并不难复制，也不能成为企业的核心竞争壁垒。对于消费者来说，无论采用何种营销方式，高质低价的商品和快捷快捷的送货服务是他们对平台的忠诚度和继续回购意愿的关键。随着行业竞争的加剧，社会交通投入对用户增长的边际效应将逐渐减弱，这将对社会电子商务平台的精细化运营和供应链能力提出更大的挑战。