电子商务危机悄然来临，实体商务新时代的窗口正在开启

在互联网时代，互联网企业/电子商务已经高速发展了十多年。经过多年的爆发式增长，分红期正在悄然结束。在电子商务领域大量消费和烧钱的同时，电子商务的增长却在放缓。

还有阿里。现在阿里越来越像百度了。虽然马云并没有从假货中逃脱，但阿里在利用平台集资的同时，无法有效遏制假货和劣质商品，继续向消费者推销。从本质上讲，这与百度的作恶并无区别。这应该是一种美德。韦则西事件升级了百度的危机。Ali呢？虽然没有死，但更像是青蛙在温水中结束。根据马云披露的卖家信息，估计淘宝年销售额的94%以上在24万元以下，不包括各种费用，利润微薄甚至无利可图。淘宝卖家一直在抱怨，但只要想把淘宝当成一个交易平台，店铺租金和佣金就必不可少。如果他们不做广告和促销，营业额不会上升，价格也不会上升，所以这些卖家只能依靠其他方式生存。也许这就是假货猖獗的原因之一？

应该说，淘宝模式其实是人民经济收入的证明。过去，由于人们口袋里的羞涩，人们常常以三比的价格购买东西。在网络时代，淘宝是价格沙漏机制的产物。人们真正想要的不是方便，而是懒惰和贪图便宜！在物美价廉的时代，如果方便策划，大部分产品都可以线上线下获得。为什么要等几天快递？！

有人曾经生动地描述电子商务，说电子商务就像一架高速飞行的飞机，当它的速度减慢甚至停止时，结果也可以想象。尽管这一说法有些夸张，但一旦供电企业的泡沫达到一定程度，将比实体经济更加脆弱脆弱。

埃森哲咨询公司（Accenture consulting）表示，中国的消费市场正呈现出“回归实体店”的迹象。数据显示，未来，“计划通过实体店多购物”的消费者比例从2014年的18%上升到26%。93%的人认为实体店“非常方便”。从电子商务起步，进军线下零售业越来越普遍。

随着中产***的崛起，人们对生活质量的要求越来越高，电子商务在价格上的优势越来越小，特别是对体验和休闲的精神需求越来越大，单纯的电子商务模式已经无法满足。相反，线下实体业务正在酝酿复苏和繁荣。大量的商业综合体、大量的体验店、完善的业态和服务，足以让消费者流连忘返，消费者也会加速线下回归。

此外，随着互联网技术在现实商业中的深度融合和广泛应用，电子商务的优势将进一步削弱，现实消费环境的价值将***凸显，焕发出***的生机。根据acni Elson的调查，67%的消费者仍然享受在实体店购物的乐趣和满足感。埃森哲的调查发现，从便利性的角度来看，实体店提高购物体验仍具有***优势。93%的消费者表示，实体店购物“非常方便/方便”，这远远高于未来计划通过实体店购物的消费者比例，从一年前的18%上升到26%，这表明未来网上购物的消费者比例比上年下降了8%。这足以说明实体店的购物体验是其他渠道无法替代的，而消费者回馈线也将成为一种趋势。

不久前，**办公厅发布了关于实施“互联网+流通”行动计划的提案，称实施行动计划将促进真正业务的转型升级，拓展新的消费领域。建议积极开展全渠道运营，支持企业突出商品和服务特色，充分利用移动互联网、物联网、大数据等信息技术，在营销、支付、售后服务等方面实现线上线下互动，周全、全天候满足消费者需求，降低消费成本；大力发展体验消费，引导有条件的企业利用现有产品改造商业设施，开发消费体验示范中心，合理布局购物、餐饮，休闲、娱乐、文化、培训、体育、医疗等体验式消费业态，增强实体店体验式和全程序服务能力。

马云曾形象地说：“传统零售业与互联网的竞争就像是在机关枪前。太极拳和少林拳没有区别。但在我看来，马云只看到了科技的魅力，却忽略了文化的魅力。经过这么多年机关枪的诞生，太极拳和少林拳不是还活得很好吗？随着时代的发展和科学技术的进步，人们对传统文化的价值认同和热爱并没有减少，反而成为一种独到的迷恋和追求。也就是说，人们对传统和现实消费环境的依赖将伴随着人类发展的全过程。依靠马云简单的网络宣传只是一种错觉！

目前，包括阿里巴巴参股苏宁、银泰、京东参股永辉在内的一大批互联网企业正在加快线下布局。这是什么意思？说明未来的网络必须登陆！没有落地的电子商务仍然没有未来。一切都应该顺应潮流。曾经强大的马云和刘强东不是一个失败的实体吗？为什么他们现在转身？看看他们现在怎么说——京东的刘强东说，未来5年，风口将出现在传统零售业而不是电子商务领域；马云说，未来10年，风口属于传统产业而不是互联网，但传统企业会裂变，因互联网而改造升级。

面对现实商业的现状，从商业***到商业个体，都在寻求创新突破，甚至包括民间自发建立的实体服装店社区（目前吸引了1200多家店主），积极整合资源，群策群力创新。这种合力一旦爆发，商业模式将再次改写，真正商业的新时代将呈现在人们面前。恐怕马云阻止不了这些