跨境电子商务有助于开拓非洲市场的新机遇

近日在长沙举行的首届中非经贸洽谈会上，湖南大学经贸学院团队发布的“中非贸易促进机制”研究报告提出，为促进中非贸易的发展，在加强对非基础设施援助、企业标准、产品质量建设等贸易前端体系建设的同时，扩大非洲农产品和农产品初级阶段进入中国的***加工产品目录清单，并建立中非易货贸易平台、中非综合外贸服务平台，完善跨境电子商务平台，促进新型贸易业态发展。

随着新兴市场与新兴业态的叠加，非洲跨境电子商务市场受到越来越多的关注。非洲国内生产总值快速增长，年轻人人口结构相对庞大，互联网发展迅速，当地制造业发展相对落后，大型***等线下基础设施匮乏，都为跨境电子商务市场的发展提供了机遇。

扎根非洲的电子商务平台Jumia对此深有感触。自2012年在尼日利亚成立以来，经过几年的发展，jumia的业务足迹已经遍布非洲20多个**和地区，被称为“非洲阿里巴巴”。

自2017年以来，Jumia已经将中国卖家引入该平台。目前，小米、、阿波、英菲尼克斯、欧奇、库博特等中国手机品牌均已进入该平台，海尔、海信、美的等家电品牌也在非洲建立了影响力。在基弗旺看来，手机和周边产品、私人服装品牌和家用电器都是中国跨境电子商务卖家希望拓展非洲市场可以***关注的领域。同时，由于社会原因，非洲男性的消费高于女性，因此中国跨境电子商务卖家也可以集中精力进行这一选择。

市场不可能顺利扩大。王基夫提醒，非洲物流不畅，不仅制约了中非传统贸易的发展，也制约了跨境电子商务业务的拓展。同时，物流问题不***于非洲内陆，中国主要港口到非洲的运输也需要进一步畅通。为此，jumia正在增加网站以覆盖更多的非洲**，并计划今年在突尼斯、阿尔及利亚、塞内加尔和坦桑尼亚增加网站。

在运输方式上，卖方将有更多的选择。Jumia平台主要推广航空直邮模式。该平台在9个**设有海外仓库，其中6个**为中国卖家提供免费海外服务。平台还接受集装箱运输方式，自建物流完成当地“***一***”配送。此外，5美元以下、2公斤以下的包裹也可以采用平邮方式运往非洲。

基菲旺表示，今年下半年，该平台将转变业务模式，分为三个部分：专门销售品牌商品的聚美购物中心、**卖场的聚美全球和针对本地卖场的聚美***，以便细分商品类别，实现更准确的营销