网易考拉把自己卖给天猫，丁磊的“电子商务梦”半途而废？

一夜之间，网易考拉成为业界关注的焦点。8月13日，有传言称阿里巴巴以20亿美元收购了网易考拉。随后，据《21世纪经济报道》报道，匿名投资者称，网易考拉正在融资，接触方可能包括阿里巴巴、品多多等电子商务平台。

今天，有新消息传出，阿里巴巴与网易考拉的谈判结果基本确定，具体细节正在讨论中。不过，对于上述种种传闻，阿里巴巴和网易考拉均回应称，不会对市场传闻置评。

对于跨境电商行业来说，网易考拉和阿里巴巴的合并无疑是一颗大炸弹。

然而，在两家公司竞争激烈的情况下，网易为什么要把考拉卖给阿里巴巴？

除了网易考拉自身的原因外，有人分析说，网易可以“自卖”给阿里，并可以直接获得大量的流动资金，投资网易目前的小创新业务。比如，网易云音乐的商业化探索和教育领域的***是“工具+内容+硬件”三大板块和人工智能的风口。

此外，与天猫**的平台战略不同，网易考拉在平台战略上主要选择自立。虽然自主经营会带来更高的成本，但显然会提供更好的服务。

因此，网易考拉自上线以来，对产品质量的审核门槛非常高。凭借良好的口碑，网易考拉迅速占据一席之地，并迅速成长为跨境电子商务行业的龙头平台。但在资金有限的情况下，要想进一步扩大市场规模和用户量，就必须回到资金实力不强、在电子商务领域积累不多的网易难以找到的物流仓储体系建设上来。

同时，我国目前的经济发展水平决定了仍有少数消费者能够进口电子商务。为了保持这些少数拥有较高净值的用户，网易的投资是否值得仍是一个问号。

如果网易考拉收购的传闻平静地落地，毫无疑问，阿里直接占据了跨境电子商务的主导地位，占据了跨境电子商务市场的半壁江山。直接积累多年高净值人群收入的网易考拉，获得大量流量，实现用户的快速增长。

从整个跨境电子商务市场来看，随着国民消费水平的提升，消费者对产品质量和产品类型的要求越来越高，导致越来越多的高净值消费者。另一方面，阿里巴巴收购网易考拉的传闻也印证了互联网***对红利的争夺，这种争夺已经渗透到不同客户群体的微观竞争中。