强生进入天猫**打造全球跨境新品牌孵化中心

由于旗下的两个品牌，慈博士（labo Chengye doctor）和Aveeno iveno取得了巨大成功，强生决定加入天猫**。近日，强生海外旗舰店正式落户天猫**，并引进集团旗下5个海外新品牌。

这五个品牌分别是法国专业修护皮肤品牌比亚菲、夏威夷洗发水品牌茂伊保湿，主要集中在芦荟汁、美国流行74年的专业身体乳品牌Lubriderm、享有盛誉的天然健康品牌zarbee's Naturals，以及日本进口邦迪系列产品。

目前，新店有比亚芬和茂伊博物馆，另外三个品牌将在今年年底前与中国消费者见面。

“这是双方深度合作开辟的新轨道。海外旗舰店登陆天猫**，是强生**新品牌孵化的开始”，强生在致天猫**的感谢信中表示，未来可以在中国市场孵化出更多优秀的海外新品牌。

强生的信心和信心来自于此前在天猫**的成功。慈博士：拉波市野医生和阿维诺是强生用跨境电子商务模式孵化出来的“金蛋”。

刚刚结束的618年，慈博士：拉宝诚业博士已经跃居天猫**美容品牌***名。它于2017年2月以跨境模式进入天猫**。单品超过十几种，三个月内销量增长15倍，六个月内跻身天猫**美容化妆品20大品类，累计销售明星单品30万瓶。2018年品牌年零售额突破8亿元

2016年9月，通过天猫**进入中国市场的母婴品牌Aveeno仅用一年时间就成为天猫**的大品牌。

如今，这两个品牌在天猫旗舰店、加盟店和国内线下店遍地开花。

强生显然想复制更多的成功，比如CI博士：labo city野战医生和Aveeno iveno。

对于强生来说，引进更多的进口品牌、增加销量固然重要，但我们希望通过跨境电子商务，使全球新品牌孵化的新模式取得成功。

在传统外贸模式下，海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂而漫长。但借助跨境电商平台完成新品牌孵化，大大缩短和简化了品牌研究在市场、产品定位、应用流程、营销、商品销售、售后服务等环节，借助天猫的数亿消费者画像、触控，及时的数据反馈等优点，可以缩短商品进入市场、流通和反馈的周期，大大提高品牌进入市场的准确性和便利性，大大降低品牌的试错成本。

正如强生所言：“强生海外旗舰店登陆天猫，是强生全球跨境新品牌孵化的新起点。今后，强生将更多的海外品牌引入中国，以满足不同消费者的多样化需求。”