电子商务专有范畴的界限在哪里？亚马逊说没有边界

国内电子商务平台发展到一定阶段后，似乎不再满足于为别人做嫁妆，开始涉及更为深入的领域。明显的趋势是，人人都有自己的创业之路：从网易严格挑选，淘宝网新轩到宫友平，渠道是品牌的大势所趋，让电子商务在整个产业链中拥有更大的话语权。

目前，我国自助电子商务的种类仍局限于家用电器和小家电。在品类和品牌吸引力方面仍有明确的界限。然而，亚马逊的专有业务可以提供一个模型。现在，亚马逊已经涉足了更多利基领域。比如，近亚马逊推出了两个私人家居品牌stone&beam和铆钉，进军家具领域；一个月前开始传闻的亚马逊将推出自己的运动服装品牌，并终在近一段时间内出现。

据数字营销研究公司L2称，亚马逊至少有三条新产品线——goodport、rebel Canyon和peak velocity。不过，目前在亚马逊中文版上，只能购买goodport品牌的服装，另外两款都不在网上。

一件goodport女式运动背心大约要133元

据彭博社报道，古德波特的运动服价格低廉。另外两个运动装品牌rebel Canyon和peak velocity的价格相对较高，强调材料的技术性和舒适性，并营销一种生活方式。

这三个运动服装品牌只是亚马逊众多自有品牌中的冰山一角。亚马逊自己的品牌线包括大约2000种不同的产品，从电子配件到宠物相关产品，以及家用产品。今年上半年销售额超过2亿美元。

根据近一份来自1010家数据公司的报告，亚马逊的一些自有品牌业务已经显示出快速增长，并成为该公司的盈利点。所有这些数据都刺激了在中国正经历瓶颈期的电子商务平台的神经。

亚马逊过去的经验是在平台上推出各种品牌。如果卖得好，直接跳过品牌，联系厂家直接生产。这次三大运动服装品牌也都引用了这一经验。据彭博社报道，亚马逊正在与两家台湾供应商（巨阳和如虹）进行谈判，两家供应商同时也是耐克、露露蒙和Underarmare等***运动品牌的供应商。这令许多品牌和供应商担忧。

网易严格选择的模式与亚马逊自有品牌为相似。自创品牌，至少在质量控制上更有主动性。网易集团副总裁刘晓刚在接受36氪专访时表示：“每一款产品都需要厂家提供完整的信息和规格，有完整的过程来控制。”，质量控制已成为电子商务的核心优势。此外，这些资源在掌握了原材料、供应链、渠道等优势后，对提升品牌议价能力和成本控制能力有很大帮助。

淘宝也在努力追赶电子商务自主品牌的潮流。今年，它在网上推出了“淘宝新轩”，也不得不与网易争夺业务。但是，由于淘宝的平台模式根深蒂固，其ODM转型目前并不顺利。

京东也有类似的“自有旗舰店”，而且有显著的“自有”标签供用户购物时查看。这些产品代表着更高的质量控制率、更快的物流和更好的购物体验。

但京东的自营理念与亚马逊有所不同，京东的大部分自营商品仍停留在为品牌提供仓储、物流、配送等服务上。亚马逊的自主经营几乎具有打造自己品牌的意义。

现在亚马逊的几个品牌甚至颠覆了一些传统的分类。不用说echo和kindle是明星产品。另一个自主品牌是亚马逊基础（Amazon basics），这可能是中国消费者不熟悉的。主要销售各种小产品，如手机充电器、接线端子等，服装品牌早已存在，如百灵鸟+滚装女装、扣装男装等。