跨境电商做亚马逊，卖家没有品牌真的会出局！

后续销售是亚马逊平台的“***”功能，这让很多中国卖家爱恨交加，因为它给他们带来了大量订单，也因为它杀死了许多商店。

由于后续现象越来越严重，阻碍了亚马逊平台卖家的发展。很多商家的平台规模都不大。一旦他们的产品一起出售，他们的销售额将急剧下降，甚至修改名单的权利也将被卖家没收。这种现象很容易导致平台订单下降，迫使卖家陷入价格战，利润大幅下降。

如果你想成为亚马逊品牌的卖家，或者你想成为一个优秀的亚马逊平台，***步就是防止后续销售。***步是防止后续销售。创建自己的列表并注册自己的品牌非常简单。

至于商标注册，卖家很困惑，小编也是。为此，编辑采访了广州吉特企业管理咨询有限公司***知识产权顾问常春藤，请她谈谈商标注册的“办法”。

背景：亚马逊推出企业品牌概念

为了保护卖家的利益，创造良好的电子商务环境，亚马逊积极推广品牌企业的理念，鼓励网络企业走品牌路线。网上销售商获得商标受理通知书后，可以通过受理号和产品展示网站成功申请商标注册，手续简单，操作方便，保护有力。此举一出，企业品牌风潮便会掀起，成为电子商务企业的发展趋势。

常春藤称，近一次客户咨询是关于亚马逊备案的。”常春藤指出，品牌是企业的无形资产和权利，直接的好处是帮助卖家加强对自身上市的控制，在一定程度上防止后续销售。

策划：企业要走品牌路线，首先要“扶植壮大”

那么什么是企业品牌呢？根据亚马逊的备案要求，一个品牌相当于一个公司的商标。一个企业除了有自己的商品名外，还需要一个独到的品牌展示来代表其企业文化和产品。品牌在市场中的作用将集中在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量。商标，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，都可以申请注册。

hugo.com称，商标申请需要很长时间。由于不同**的法律法规不同，需要6个月到2年的时间。但在亚马逊上，只要商家拿到商标受理通知书，就可以进行备案，从而延长了企业的保护期。

技巧：如何降低商标申请的风险，保护自己特殊商标的权益？

根据常春藤对hugo.com的介绍，商标申请非常专业，注重风险防范。卖方在申请商标时应注意以下几点：

一、申请前应当查询商标。查询的专业性代表了商标注册的成功率，以防止商标设计的重复，避免第三方提出异议。然而，确认商标***性的工具却很少。申请人自行查询，不能有效降低风险。

在这一过程中，常春藤特别强调，由于商标局更新数据的滞后和中英文翻译的差异，同类商标的查询难度较大；而国外大多实行先用原则，如美国，国内企业无法全部理解首先对商标在国内外的使用情况进行了详细介绍。这提高了商标申请后遭到反对的风险。相似商标查询是降低申请风险的重要环节，不容忽视。

二、如有异议，请认真答复。一般商标申请成功的，在公示完成后，可以顺利注册。但是，由于商标注册风险无法消除，申请人需要在商标被异议期间及时答复。常春藤向我们透露，商标局对申请人的答复要求很高，一般要求答复有关使用证据的法律文件、商标的详细说明以及拟议的类似商标之间的区别。由于文件的高度专业性，商标局只认可当地律师或有资质的公司提供的文件。

根据吉特公司在商标申请过程中的经验反馈，部分客户因未提交需要律师出具的证明文件而自行回复商标局，导致对商标注册申请提出质疑。这些商标随后转让给吉特企业管理咨询有限公司进行维修和跟踪，导致注册时间延长，成本增加。

常春藤还说：“我们与美国当地的律师事务所有合作关系，这样我们就可以在***时间了解商标局对商标提出的变更，提供相关法律文件等，从而解决和宣传上述问题商标。”。由此可见，除了前期准备商标申请外，后期的后续工作也是一个非常重要的环节。商标能否成功注册，企业品牌是否得到认可，取决于这一环节的密切跟踪。

三、不要认为商标注册包括服务。本建议与上述风险相关。常春藤特别提醒所有卖家，商标申请是否通过商标局的评审，商标局可以根据查询结果和公示结果做出终决定。在早期阶段，商标注册公司所做的类似商标的销毁工作只是为了将商标的风险降到***，而这是无法根除的。此外，国外政策的变化和***次使用商标的存在率也是影响商标注册成功的重要因素。