爱奇艺推切面应用推出垂直社交电子商务标杆小红书

近日，爱奇艺发布了以时尚化妆品为核心的独立内容电子商务平台cutting face app，专注于产品的个性化推荐和良好的社交互动，致力于为用户提供有趣、实用、愉悦的时尚化妆品内容。目前，该应用为内部测试邀请码下载系统，将于2月24日正式开放下载。

2019年，社交产品迎来爆发式增长，众多新老巨头纷纷进入社交领域。爱奇艺能否在目前的入门内容+社交电子商务方面取得突破？

爱奇艺之所以寻求突破，是因为目前的业务增长已达到上限。去年，爱奇艺第三季度营收为74亿元，同比增长7%，略高于市场预期的约70亿元。

根据Quest mobile提供的***数据，中国网络视频的普及率确实达到了一个很高的水平。截至去年上半年末，我国整个网络视频的月度直播规模已达10亿，在泛娱乐网络内容细分领域***。

近年来，长视频平台的盈利难度越来越大。如何突破已经成为摆在每一个平台面前的问题。爱奇艺曾采取“VVIP”提前需求的方式，对新的利润增长点进行投诉，但遭到大量用户的拒绝。从海外视频平台Netflix（Netflix）的成长轨迹来看，它的成功源于高品质的自制剧集和成功的IP，这是流媒体视频平台常见的吸引大量用户的商业模式。

Tiktok、Kwai、BiliBili等都是发展快的短视频平台，而流量的快速上升也是短视频迅速出现的原因。

这迫使iqiyi通过尝试衍生的垂直应用程序来布局互联网的后半部分。

为什么这次爱奇会将未来压在内容电子商务平台上。

由此可见，随着我国化妆品消费结构的升级，高质产品将成为市场消费的主流，化妆品市场潜力巨大。

不难发现，爱奇艺有自己独到的IP优势。打造内容电子商务平台，充分调动戏剧、综合、传播等明星资源，邀请艺术家作为“化妆师”入驻，分享化妆剧本和隐藏商品。

切面应用是爱奇艺垂直电子商务的又一布局。上线后，将广告销售与IP增值服务对接，建立更完整的覆盖b端和C端的消费生态：一方面，切面将与IP增值服务紧密合作，更垂直地打开IP原创、授权、生产和销售渠道，并形成美容产品的闭环销售；另一方面，切面将有效地将广告销售业务合二为一，我们邀请高质标杆客户进入平台，为品牌公司提供更直观的价值数据和营销方法，从而提升其业务价值和流动性。

其实，“内容+社交电子商务”的路径并不容易。目前，有名的两个“种草社区+电子商务”平台分别是小红树和德武，估值超过10亿美元的两个“独角兽”长期稳居榜首。而小红皮书、抖音、砍柴等tiktok平台仍采用图片、文字、视频、直播等形式的草木，在砍脸方面没有区别优势。

为了切面，更好地实现“种草”和“带货”，必须有更多能够打动用户的优秀内容。目前，切割面的内容与小红树有一定的差距。我们需要时间去积累和探索更多的新玩法，以便更好地实现与社会关系或内容相关的商品转型