电子商务三巨头百亿补贴大战，消费者得到实惠？

近日，阿里巴巴子公司朱利安在网上宣布了100亿补贴，这意味着在品多多和京东推出100亿补贴后，阿里巴巴也加入了100亿补贴的战场。三大电子商务公司的100亿补贴超过300亿元。哪些产品属于补贴范围？消费者真的能得到好处吗？

平度多多、京东、巨化算盘已启动100亿元补贴。吴涛制图

近日，保利预算宣布，100亿元补贴将上线，并将成为今后的经常性活动。此次聚划算是阿里巴巴、京东、品多多三大电子商务平台中的***一次。

“618”期间，京东推出100亿补贴。在“双12”期间，京东宣布启动新一轮100亿元补贴，覆盖“双12”和年度商品节等多个推广节点。

三大电子商务企业继续增加10亿补贴，***味越来越浓。阿里巴巴大预算事业部总经理刘波表示，大预算100亿元的补贴必须让消费者“放心购买”，绝不会出现“砍价”等影响消费者体验的情况。

而品多多的“家政技能”就是讨价还价。三季度财报发布后，品多多CEO黄征表示，百亿补贴计划将在未来几个季度继续执行。此外，品多多还申请了100亿元的补贴商标，目前正在等待实质性审查。

在线零售部主任、经社理事会电子商务研究中心***分析师莫大清在接受中新网记者采访时表示，这100亿的补贴将持续一段时间，***和对象不同。品多多主要提高用户黏性，渗透到一、二线城市，京东、聚划算则注重低线城市的收获。

据了解，首批推出的100亿元补贴产品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等数十款***产品。iPhone11的售价为4499元，Dyson V8吸尘器的售价为2099元。

“这些利器都来自利器池，补贴100亿元。这个商品池由100到200种弹出式商品组成，这是100亿补贴的主要部分。”在成本效益方面，Ju说。

京东方告诉中国新闻网，它主要补贴***的弹出式产品，这些产品将涵盖所有类别，无论是高价还是低价。

pinduoduo也涵盖了许多类别，包括Dyson和iPhone11。一些肉制品和水果也得到补贴。”品多多的页面更贴心。百亿的补贴中，哪一项会一目了然***注出来呢。

三个电子商务平台的补贴总额超过300亿元。消费者如何看待？

以任天堂交换机“奇迹英雄3”游戏卡为例。一个电子商务平台的补贴价格是185元（大多数电子商务平台的价格在310元左右），比市场价格便宜得多。

然而，电子商务平台同时显示，“全网底价335元”，实际上高于其他电子商务平台。

有网友告诉cninfo.com，乍一看，这100亿的补贴并不小，但与三大电子商务公司各拥有数亿用户相比，就好比“鸡蛋进长江，请**人民喝鸡蛋花汤”。

记者观察到，一些电子商务平台倾向于对服装、鞋袜等非标产品补贴100亿元，而非官方指导价的品类。

在一个电子商务平台上，甚至出现了一个奇怪的现象，“同一件衣服还显示增加了100亿的补贴，有的商家卖79元，有的商家卖239元”。

有分析称，实际上，这100亿的补贴并不透明，消费者必须自己“淘金”。一定有便宜的价格，但是贵的和便宜的一起卖，他们在收羊毛的时候还是要比较货。

莫代青认为，电子商务推出100亿补贴后，商品供应得到控制，商品价格优惠，商品种类繁多，消费者仍然可以从中获得利益。

电子商务经历了这么多年的发展，可以说已经走过了“烧钱”的阶段。为什么电子商务巨头今年开始补贴100亿元？

刘波说，推出100亿补贴的原因很简单。通过100亿元的真金白银补贴，让保利预算内的正品品牌产品达到***价格，让消费者真正买到便宜的正品品牌产品。

这和品多和京东很相似。面对中新网，京东方表示，推出超百亿补贴，是为了通过联合品牌企业给消费者带来更多折扣，让更多消费者以更低的价格享受更好的商品或服务。

莫代清表示，电子商务进入存量阶段后，竞争将集中在用户数量、回购率等方面。电子商务之间的竞争也非常激烈。100亿补贴也是电子商务竞争的方式。

“各大巨头还将更加集中精力打入低端市场，收获用户流量，推出100亿补贴，更好地增强用户粘性，提高老客户消费的保有率和激活率，不断提高新产品的拉动能力。”