第三方移动电子商务平台延伸金融机构服务产业链

一方面，移动电子商务的市场空间巨大，另一方面，银行大量发行***，但其移动终端缺乏相应的应用场景。针对银行的需求，上海汉之友贸易有限公司推出了99无限移动电子商务平台。据99无限CEO张莉介绍，该公司首先为银行提供第三方支付服务，但支付与消费密不可分。当银行一开始与银行建立移动支付功能时，银行发现仅仅通过支付是没有用的，而且移动应用上也没有应用场景，即购买。在这方面，99无限今年将为银行打造微信手机银行的渠道。目前，已与中国建设银行、中国农业银行合作，为微信用户提供手机充值、游戏点卡充值等增值应用。未来将有更多的应用加入银行微信渠道。

张莉说，99无限采用B2B2C模式，即将合作电子商务的商品引入99无限平台，再将平台嵌入银行应用等移动应用，提供移动商城购物、刷卡、兑换凭证等服务，这实质上是银行应用程序上嫁接的交易市场。这可以使银行和商户实现双赢：对于银行来说，99无限提升持卡人的活跃度和黏性，深入挖掘每张卡的消费需求，帮助银行实现向移动互联网的转型。对于商家来说，它提供了新的销售渠道，帮助商家收钱和结算。

对于与移动电子商务合作构建金融机构移动端应用场景，指出，该行不擅长纯个人消费电子商务，在消费习惯基本形成后，仍难以与电子商务直接竞争，所以银行应该以金融服务为基础做网上电子商务。

此外，张莉指出，从中短期来看，在移动设备上销售的产品更多是不需要交付的虚拟产品，如电影票、预订服务等，未来随着手机屏幕越来越大，用移动设备可以完成的日常工作越来越多而更多的消费者将逐渐在手机上购买有形产品。因此，目前在移动电子商务平台上销售的***的产品是没有太多图片描述和尺寸的标准化产品，比如手机充电器。此外，移动电子商务平台用户的需求并不是一种小而特殊的商品，而是一种价格敏感度低的商品，能够轻松解决生活需求