当移动电子商务成为新的主角时，建立自己的平台才是发展之道

天猫数据显示，2015年双11全球嘉年华开幕仅用了17分58秒，无线交易额突破100亿元。截至11日中午12时，无线终端交易量仍保持在70%以上。

根据苏宁提供的数据，截至上午8时，在双11中，手机订单占64%。另据了解，自今年11月5日苏宁o2o购物节正式开幕以来，网络手机销售迎来“盛典”，前两天同比增长416%。

国美网上截至11日中午12点的数据也显示，全站流量增长3倍，交易量（Gmv）同比增长418%，手机订单量占总订单量的70%，平均客户单价在2300元以上，再次排名移动客户单价***。

阿里巴巴集团中国零售商业集团总裁张剑锋表示，移动电子商务的兴起极大地促进了交易量的增长。更多的人可以随时随地下单，也使得支付过程更加简单方便。这充分表明，移动购物已成为主流，移动电子商务成为新的主角，这也预示着我国电子商务格局将发生新的变化，未来电子商务的发展将朝着新的方向迈进。

移动电子商务的兴起，必然会催生更多的移动电子商务平台和应用。随着天猫、京东等电子商务平台之间的竞争日趋激烈，商家之间的竞争和条款越来越影响到大平台上商家的自由。选择独立的电子商务平台寻求更大的发展空间逐渐成为企业未来发展的新思路。移动应用平台的建立将成为商家不争的地方。

据了解，除了天猫等大型电子商务平台外，很多品牌都在自己的电子商务平台上投入了大量资源。360奇酷移动在旗下的奇酷商城推出了促销活动，如青年双4G版360奇酷移动8折限量秒杀。不过，昭秀网在自己的平台上实施了VIP用户的预购活动，吸引了用户在双11前下单，客户单价远高于天猫平台2万多元。百丽**还专注于推广其优秀的采购平台。“双11”期间，1000多个品牌以五折优惠封顶，吸引了不少消费者选择在***的采购平台下单。资料显示，在“双11”的促销活动中，包括魅族、小米、蘑菇街、海狸家族等在内的电子商务平台和移动应用也都集中在各自的平台上，也吸引了大量消费者选择在这些独立的商务平台上下单消费。

自建平台可以自由控制用户数据和流量，灵活开展准确推广，有效开发和留住用户，更有利于自主品牌的建立和传播。

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