【跨境电商营销】京东浪潮跨境电商营销态势！

2016年5月12日，应同仁堂**邀请，肖明超先生与志盟小伙伴一起前往同仁堂**，与公司运营团队进行交流。交流会就如何在垂直领域发展跨境电子商务进行了深入讨论。同时，会议还分享了智慧营销团队的成果和互联网营销趋势。以下是会议现场的主要内容：

近两年来，跨境电子商务的快速发展与国内精英群体的成长和国内消费升级息息相关。据《中国精忠市场营销报告》介绍，精忠人非常重视日用产品中的保健功能和保健元素。他们将健康消费融入日常消费，愿意为安全、安全、原生态、无添加、有机、天然等健康理念买单。这也带来了大健康领域的新浪潮。许多制药公司正在掀起这股浪潮，它们正在向大健康转型。许多商品公司都在给自己的产品赋予新的健康理念，移动互联网和智能设备的发展也对智能健康管理服务提出了新的要求。比如，已有347年历史的同仁堂**，也成立了同仁堂**，它是在选择全球原产的大型保健品的基础上，通过跨境电子商务向中国的精英***提供保健品。一方面，这说明健康消费大市场有着巨大的机遇。另一方面，这意味着可以通过平台的方式向中国消费者提供具有植物性概念的全球保健品。

目前，市场上炙手可热的跨境电子商务包括网易考拉、小红树、希古、美亚宝贝、亚马逊等。这些都是综合性的电子商务平台。它们几乎涵盖了基本生活类别的所有方面，包括吃、喝和玩的所有类别。随着京东对品质生活追求的提高，跨境电子商务也需要根据消费者的消费领域和场景领域进行更多的纵向细分，在纵向领域创造健康生态也日益凸显其价值。比如，母婴领域的电子商务平台Miya baby，逐渐获得了她的用户群和价值利益链。同仁堂**致力于打造国内***专注于健康垂直领域的跨境电子商务平台。

就垂直领域而言，它带来的机遇不仅是提供产品，而且是提供服务。由于同仁堂是一个拥有347年历史的中药品牌，如果能将其中药文化内涵融入电子商务平台，将让其新平台——天然桃花绽放出更多的活力。在同仁堂**的布局中，天然淘金是其全球健康与生态战略布局的重要组成部分。此外，未来同仁堂还将通过互联网平台，通过健康管理服务，聚集更多的精英人群。

今天的精忠人正在经历一个探索性的消费阶段。他们希望从每一个平台中有所收获，不仅是单纯地关注产品信息，更是探索产品背后的含义和内涵、产品的来源、品牌故事等更深层次的内容。过去，很多电子商务平台都在追求流量、入口和产品推广。然而，对于满足精英群体需求的跨境电子商务平台来说，为消费者提供安全、信任和保护比简单的产品展示更为重要。与同仁堂**倡导的“真爱”产品理念一样，“真”代表同仁堂品牌的价值理念，“正”代表同仁堂的产品保障，“爱”代表同仁堂对消费者始终如一的关怀。这意味着，跨境电商平台要想占领更多的精英群体，需要倡导一种生活方式、一种生活理念、一种价值观，同时凝聚精英群体的力量。体现在平台上的，应该有更多的用户反馈声音，比如产品评价和建议，产品体验和口碑，从而给品牌和产品带来更强的信任感和关怀。

这是一篇原创文章。肖明超，商业趋势观察员，智盟咨询公司***执行官，北京航空航天大学、昆明理工大学特聘教授，昆明**广告产业园***顾问，云南创客大赛组委会秘书长，创新云南”。长期致力于新趋势的研究和整合营销实践。微信“肖明超趋势观察”拥有数业内精英粉丝。

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