【电商淘宝】淘宝网上假货泛滥已成死角

淘宝网在低价原罪的基础上崛起，在多次错失打击假冒伪劣产品的机会后，已经背负着无形的枷锁。一旦假冒商品被彻底纠正，淘宝的基础将动摇，这将影响天猫和整个阿里巴巴电子商务帝国。准确地说，淘宝网别无选择，只能解决假货泛滥的问题。

上市在即。此时，阿里巴巴与英国广播公司合作，让英国公司熟悉阿里巴巴现有的侵权产品报告和删除系统。显然，阿里试图向资本释放这样一个信号：加大打击假货的力度！

淘宝网假货泛滥是不争的事实。更准确的数据来自今年4月跟踪假冒产品的美国公司netnames的估计，称淘宝网20%-80%的商品仍然是假货。即使小的数字是20%，淘宝的假货也令人震惊。一直以来，马云都在喊着要打击假货。这些年来，淘宝网为什么仍然有很高的假货份额？

我们不得不承认，淘宝打假的力度在逐年加大。经过这么多年，淘宝网上假货泛滥的局面并没有得到根本遏制。毕竟，淘宝的假货之所以猖獗，是因为市场需求旺盛。这种强劲的需求是由互联网用户的快速增长推动的。

选择一些忠诚的淘宝买家，问他们为什么选择淘宝购物。答案是低价！在一些打假行动中，执法人员询问受害人为何在淘宝上购买***商品，答案仍然是低价。同一产品的巨大价差吸引了众多消费者来到淘宝。

以江苏“8.29”生产和销售**有名品牌假冒化妆品为例，在淘宝犯罪嫌疑人开设的专卖化妆品网上商店中，香奈儿口红仅19元一件，正品产品的市场价格为310元，而网店的价格还不到正品价格的十分之一。在低价的驱使下，许多消费者被骗了。

更重要的是，很多消费者知道淘宝网卖的是假货，他们还是会买。消费者的回答很伤感：当然，我知道这是假的。同样的耐克篮球鞋，该店售价1250元，而网上售价只有185元。

不难发现，消费者对低价的追求催生了旺盛的市场需求，这也是假冒淘宝泛滥的根源所在。自诞生之日起，淘宝就具有低价的优势，而淘宝的快速发展是由低价的高速引擎带动的。因此，很客观地说，低价是淘宝网上假货泛滥的原罪。

假货是淘宝成长的关键，这似乎已经成为共识。从马云基***次向易趣宣战的免费旗帜，到淘宝成功击败易趣，成为C2C领域的领头羊，数以百万计的商家都做出了巨大的贡献。此外，淘宝网一味强化低价的特点，淘宝商铺的运营成本也一路攀升，因此销售假货成为商家的不二选择。

起初，淘宝商家只是用低价假货来吸引人。后来，淘宝网不断推出各种变相收费政策，增加了淘宝商家的运营成本，迫使他们出售高利润的仿制品。一些不良商家甚至冒着卖假货的风险在这个平台上生存。一旦离开淘宝网，多年努力的结果将一无所获，这就是淘宝商家销售假冒产品的无奈。

从另一个角度看，淘宝对假货泛滥负有不可推卸的监管责任。事实上，马云已经在公开场合开张多年，淘宝在打击假货方面毫不示弱。时至今日，淘宝假货依然猖獗。是强制执行还是另有秘密？

5年前，当当网CEO李国庆在接受媒体采访时表示：“近淘宝网表示将打击假货。如果真的受到冲击，淘宝生意肯定会损失惨重。我认为这是假打斗，只是公关的花言巧语。”

根据网名统计，淘宝网20%到80%的产品仍然是假的。不难想象，一旦淘宝平台上的假货全部被清除，淘宝可能就不复存在了。正因为如此，淘宝才会对假货睁一只眼闭一只眼，因为淘宝的命运已与假货紧紧相连。

一方面，市场质疑淘宝销售假货，另一方面，淘宝一直在权衡利弊。随着电子商务市场竞争的进一步升级，处于风口浪尖上的淘宝网已成为假冒伪劣商品处理不可逾越的死胡同。

从淘宝的一系列策略来看，淘宝可以不遗余力地打击假货。然而，淘宝打假的痛点在于，当淘宝意识到假货的危害时，打假就成了死路一条。

在C2C领域，淘宝***的对手就是拍手叫好。当时拍手叫好还打着腾讯的旗号，如果淘宝攻击假货，其市场份额将大大降低，甚至低于腾讯拍手叫好。凭借腾讯的巨大资源，如果淘宝加大打假力度，C2C领域将不再是淘宝的天下。因此，淘宝一直容忍假货，试图寻找更好的机会。

同时，淘宝又开通了一个天猫平台，试图利用经济杠杆提高淘宝商家的准入门槛，以此打击假货。不过，天猫平台上线后，价格比淘宝还高，消费者在短时间内仍然过度依赖淘宝。天猫的定位是B2C，面对京东、苏宁、国美等强劲竞争对手。此时，在打击假货的同时，淘宝也会在涉及天猫的同时蒙受损失，因为淘宝已经为天猫输入了巨大的流量。