【网易考拉 跨境电商】网易考拉力争主导跨境电子商务

“双11”刚过，淘宝天猫912亿元的创纪录交易额赚了不少钱，但在股市上，阿里巴巴的股价在“双11”后下跌，这似乎还没有得到投资者的认可。网络**不缺热点，每天都有新的高潮。英美烟草、京东、小米和360在2015年先后成为各大网络媒体的头条，引起了足够的关注。然而，除了热点之外，一家老互联网公司的市值也在稳步上升，这让人印象颇深。是网易。

得益于网易的多元化布局和考拉网购的快速增长，网易市值接近200亿美元，在互联网企业中排名第五，仅次于阿里巴巴、腾讯、百度和京东。相比新浪27亿美元的市值和搜狐19亿美元的市值，网易更是独树一帜。究其原因，与网易在传统优势领域的坚持和跨境电子商务的强势攻势密切相关。

基于出色的游戏品质，网易在国内移动终端不断推出新产品，其中IOS畅销书百强和网易占据11席。在国外，网易游戏的所有产品也都迎来了爆发式的爆发，其中《梦幻西游》几度跻身阿凡尼全球畅销排行榜前十，以***表现排名第四。

因此，网易不仅形成了自己的品牌体系，而且实现了与众多海外公司的双向沟通与合作战略布局。拟在全球游戏市场构建具有网易特色的泛娱乐产业链。这些都为网易游戏的长远发展奠定了坚实的基础。

作为四大门户之一，网易“态度”的产品理念赢得了用户的广泛欢迎。随着移动互联网时代的到来，网易新闻也与时俱进地推出了网易新闻客户端产品。目前，用户数超过3亿，位居移动新闻客户端产品***阵营。

网易新闻拥有3亿用户，这对提升网易的品牌形象和产品推广意义重大。只要我们有了这个超级流量入口，占领新闻领域的传统优势，对网易的战略意义将大于收入规模。

尽管网易创始人丁磊在互联网江湖上的声音***，但低调的丁磊正在安排另一场大游戏。2014年秋，他专注于不断发展的跨境电子商务，成立了独立子公司网易考拉海沟，并于2015年1月正式成立。据考拉海沟CEO张磊透露，考拉海沟未来将独立上市，“孵化另一家网易”

从网购快速发展的背后，我们不仅可以看出网购对于跨境电子商务的重要性和雄心，还可以从其具体的方式进一步验证网购对于跨境电子商务的决心和态度。

与国内许多电子商务平台为了迅速扩大SKU而引入第三方销售相比，它们容易出现假货和价格欺诈。为了形成自己的核心竞争力，网易科拉海沟组建了自己的采购团队，深入日韩、东亚、欧美、澳大利亚等全球***商品的原产地。，并对海外品牌和供应商进行严格审核，确保将***质的商品带给国内用户。通过全自主直购的模式，网易考拉海沟拥有更强的自主产品控制和定价能力，有利于其高品质、高性价比理念的普及，进而通过口碑传播和网易的品牌代言推动网易考拉的进一步发展以及资源支持。

为了满足用户的多样化需求和规模化增长速度，近半年来，网购的库存和存储实力有了很大的提升。在商品拓展方面，网易的核心是精品战略，一举引进了以雅诗兰黛、倩碧、希思黎、普拉达、华伦天奴、纪梵希为首的数百个一线品牌；在仓储方面，网易考拉海沟投入使用的保税仓面积已超过15万***，牢牢占据跨境电商平台***位，在双11初期，又获得了3万***的重庆保税仓库，再次扩张。快速增长的精品SKU和同类平台***的存储容量，保证了网易考拉的用户体验和增长速度，特别是在跨境电子商务发展初期，由于存储容量的强大保障，可以换取更大的发展空间。

以筹备十一周年为例，网易考拉海沟积极与海关、供应商和快递公司建立联系，提供24小时全天候服务，确保货物在***时间送达用户手中。同时，在原合作伙伴EMS和中通的基础上，顺丰也加入了配送行列，从而保证了配送速度。为确保“双11”期间用户能快速有效地进行咨询，客服部在原有的基础上增加了一倍的人员，网易考拉的所有运营商也都实施了调度系统，保证24小时全天候运营。这种周全的资源整合和动员能力也体现了考拉的网购能力

跨境电子商务在物流服务能力，特别是与海关积极合作的能力方面很难有战斗力。

对于电子商务特别是跨境电子商务的用户体验来说，正宗的高品质产品是基础条件，直接决定了平台的生死；丰富的库存和充足的货源是必要条件，决定了平台的发展规模；而快速到达服务是电子商务服务的口碑催化剂，直接决定了平台的声誉和发展速度。网易考拉海沟也明白这样的发展逻辑，所以从一开始的机制设计就确认了整个跨境电子商务业务的发展思路，都是以用户体验为中心的。由此，我们可以理解网易考拉为何能在近半年内实现20倍的增长速度。

总体来看，网易的多元化布局，特别是网易考拉的强势发展，有可能给网易的整个业务带来新的动力，成为网易未来发展的重要增长引擎。随着考拉网购成为其电子商务领域的***力量，其业绩不断增长，很可能成为继阿里巴巴和京东之后的跨境电子商务第三极，这将是网购发展的******。

同时，网易的考拉海沟也肩负着丁磊在游戏和门户之外孵化另一个网易的梦想，其追赶蝙蝠的雄心是无法言喻的。现在网易正处于***的时期，而丁磊是周鸿毅口中***一个不担心网络圈的人。从目前的发展趋势来看，网易也可能成为bat下一个焦虑的对象