网易考拉跨境电商在线直播及直播

继淘宝、蘑菇街等电子商务平台之后，考拉也将做直播。

8月1日，网易考拉正式启动直播功能。据了解，在直播初期，将以美容、母婴等核心类平台为主，通过美容达人、辣妈KOL的直播进行知识导购。这不是一个突然的决定。在此之前，36氪星曾报道，在内容生态上缺乏手脚的在线易考拉在618前夕推出了短视频频道“考拉一件事”。

随着直播功能的正式推出，网易考拉正在打造自己的内容生态闭环。主播直播的逻辑是先从短视频的升华粉做起，再推出人气短视频以获得忠实粉丝，***开始直播。

考拉遵循这个基本逻辑作为一个平台。考拉在6月份***推出了一个短视频频道。经过大约两个月的粉丝培育，8月1日成熟时进行了直播。考拉正试图找到一种方法来创建一个流行的短视频链接。据36氪网报道，网易考拉稍后将推出平台业务1%低佣金、MCN人才机构零佣金的政策，为合作企业和MCN人才机构提供1亿级流量资源支持，打造考拉“威亚”。

当然，重要的是，今年618“猫狗大战”后，直播带来的流量和销量飙升。这对考拉尤其有吸引力，因为它在跨境电子商务中的市场份额不稳定。据36氪网此前的报告显示，618年首日，淘宝网直播总量同比增长近600%，618年期间，淘宝网直播引导成交130亿元。京东商城新技术产品运营总监胡长健在接受媒体采访时表示，有视频的产品订单转化率比没有视频的产品高出18%。而蘑菇街仅依靠直播，2019财年上半年达到GMV14亿元。

此外，作为一种跨境电子商务，考拉此前一直被质疑其产品的真实性，而直播可能会减轻考拉的一些压力。据悉，下一步考拉将推出全球溯源直播节目，通过***明星人才直接攻打海外原产地和产业带。

淘宝直播负责人赵元元在接受36氪网采访时表示，淘宝直播正处于高速增长期，直播分红期尚未到来。因此，考拉进入直播还不算太晚。

但在葵花，有一个现实：主要业务是直播，垂直电力供应商正在努力直播。即使是短视频平台tiktok和fast hand也即将推出。如何区分竞争是考拉需要思考的问题。