电子商务网站推广要注重效率提升

一般来说，电子商务网站推广重要的是效果，即广告的曝光率和点击量。

一般来说，很容易获得高点击率。比如，通过腾讯QQ的聊天窗口广告，每一个广告每天都能带来上千万次的曝光显示和超过10万次的点击，但这种投放会带来一个问题：如果广告全部停止，这些好奇或意外点击的用户中，有多少会成为活跃用户并产生购买行为？在这里，单击用户不等于活动用户。只有活跃的用户才能给网站带来价值。活动用户的值远远超过10个普通点击用户的值。

因此，不仅要有表面的流量和点击量，更重要的是要有自己的活跃用户。活跃用户是电子商务网站的主体和灵魂，是其生存的基础。人均访问的页面数（人均PV）是衡量网站用户是否活跃的一个很好的指标。这个指标也反映了网站的粘性。

另一个措施是提高电子商务网站的购买转化率，使之达到商品销售的利润平衡点，这是不断加大市场投入的正确时机。提高网站购买转化率的途径有以下几种：针对目标消费群体进行有针对性的广告宣传，注重推广质量，即商业流量占比高。此外，提高网站、产品和商品的吸引力，可以有效提高转化率。

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