检查“网红”商品建智“**市场监督管理总局网络电子商务”

近日，**检察机关、市场监管部门、药品监管部门将联合开展专项行动，在**范围内落实食品药品安全“四个严”要求。在此次专项行动中，三部门将通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道，打击食品安全违法行为。

本次专项行动旨在锁定“网上红”载货模式，要求电子商务第三方平台履行监管职责，查处涉嫌违反《广告法》的“刷单”、“虚假评论”等违法行为，反不正当竞争法和消费者权益保护法。

近年来，随着网络直播和短视频平台的普及，“网络红”在各种短视频和直播平台上异军突起，并引发了“网络红带货”的风潮。网红配货模式不仅让网红一夜暴富，还为平台带来了巨大的流量和直接利润。

其中，网络红色电子商务和商品直播的兑现手段备受追捧，成为网络红人的重要收入来源。截至2018年4月，在线红色电子商务Gmv（总营业额）年增长率达到62%。

粉丝经济带来的商业利润，不仅让网络名人们喜出望外，也吸引了越来越多普通人的关注。

越来越多的人想在工厂和田野里成为网红。在一些农村地区，通过直播和载货赚钱甚至成了“新农活”。

“乔福九妹”一个月内卖出20万斤橘子，总成交量约150万；奉化市溪口镇新建村的桃农陈志华，自己家的油桃卖不出去，却烂在地里。后来，15名主播在一小时内卖出3000斤油桃。在快平台上，桂10万商贩的月平均收入为5万元。

***主播李湘化身“主播李湘”，在淘宝网上直播销售，近一个月销售额已突破1000万。演员刘彦曾与老大爷一起高喊《葵》直播，并说了一口流利的《老铁》《666》，创造了3小时1500万的销售奇迹。范冰冰的直播半小时就能赚近千万。

在电子商务模式火爆的同时，各大视频平台也加大了对直播电子商务的投入。

淘宝网表示，未来三年，5000亿规模的交易将由直播带动。葵花将加大对运营商的流量支持力度，对高质视频提供流量提升和额外的推广奖励，并为京东建立直播基地，为直播商品的主播提供固定的直播位置。

随着网络繁文缛节模式的普及，人们开始注意到巨大经济效益背后隐藏的风险，如三无产品、虚假宣传、夸大宣传等。

长期以来，“网上红”和“带货”虚假宣传泛滥，产品质量不合格，现场数据造假，产业链隐性灰色，支付方式随意，难以退货换货和维权。

为此，**市场监督管理总局执法检查局局长杨红灿指出，“有些企业有盈利就是一笔钱的想法，虚高定价，却不太注重商品质量。”

此外，由于粉丝和主持人之间的关系，消费者经常通过微信等第三方平台进行私人交易。一旦发生纠纷，后期的退换货无法得到保障，投诉和维权将面临困难。

表示，一些商家通过短视频等方式销售一批劣质产品，然后将产品下架，防止消费者“找上门”，这也给维权带来困难。

对于电子商务模式的不规范问题，各平台也做了风险防范的反思。例如，桂台平台今年通过了“雷霆商务”奖和“可靠计划”保护消费者利益。

网络红带模式丰富了一批人，带来了一系列监管问题。行业标准不仅需要平台加强管理，还有赖于相关法律法规的不断完善。对于此次专项行动，**市场监督管理总局表示，将依法向社会公开处罚信息，一经发现立即立案查处，绝不手软