国外电子商务平台销售假冒伪劣商品的法律法规及其对我国的启示

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉

在国外，商家销售假货会面临怎样的法律后果？当电子商务平台进入销售假货的业务时，该平台将承担怎样的法律责任？

在国外，商家销售假货会面临怎样的法律后果？当电子商务平台进入销售假货的业务时，该平台将承担怎样的法律责任？

首先，需要明确的是，“假货”既涉及知识产权问题，也涉及产品质量问题。从知识产权角度看，“假冒”通常是指未经权利人（包括著作权人、商标权人、专利权人）授权擅自生产、销售有关商品的行为。从产品质量来看，由于假冒伪劣商品是擅自生产的，很容易产生质量问题。

由于各国法律制度的不同，处理假冒伪劣商品的手段和方式也不尽相同。

美国：销售假冒伪劣商品的严重犯罪企业和平台重视信用

在美国，对假冒伪劣商品的治理和预防主要依靠权利人提起诉讼、同行竞争监督、消费者权益保护等方式。

由于美国是一个典型的判例法**，当诉讼到法院时，对电子商务平台销售假货的判决和处罚将成为历史上一审法院的重要参考。但是，如何审理一个具体的案件，完全取决于审判长。

例如，2004年，蒂芙尼起诉eBay。蒂芙尼认为，eBay上销售的大部分声称是蒂芙尼产品的钻石基本上都是假的，这侵犯了蒂芙尼的商标权，损害了消费者的利益。但纽约联邦地方法院的苏利文法官在判决中指出，eBay不应对这些产品的商标侵权负责。因为当蒂芙尼将假货告知易趣时，易趣立即删除了有关产品的信息。

美国虽然是个判例法**，但也有许多与打击假冒伪劣商品有关的成文法，包括《消费品安全法》、《商标法》、《反假冒法》等，1984年通过的《美国假冒商标法》和1994年通过的《惩治和执行非法犯罪执法法》加强了执法力度。

根据美国《商标法》，故意制造、销售商品和服务的，处10年以下有期徒刑或者每人200万美元、集体500万美元以下罚金，重复犯罪的，处500万美元以下罚金可处十年以下有期徒刑，并处每人五百万美元以下罚金。

事实上，由于不同的发展阶段，美国社会的信用体系比较完善，个人和企业都非常重视信用。因此，美国的企业或电子商务平台都相对“忌讳”假货，这是无法避免的。

早年，美国有名零售企业沃尔玛卷入美国欺诈丑闻。虽然终胜诉，但严重影响了公司形象。美国***的C2C电子商务平台EBay承诺，如果买假货得不到卖家的赔偿，将给消费者全额退款。

欧洲：结算企业的假货销售平台可能承担连带责任

在欧洲，在eBay平台上销售假冒产品的企业在许多判决中被判承担连带责任。因此，许多品牌选择在欧洲起诉eBay。

2007年，欧莱雅在英国、法国、德国、西班牙和比利时起诉eBay，称eBay网站上大量销售假冒欧莱雅集团产品，eBay未能有效防止此类事件的发生。双方的诉讼持续了数年，直到2014年1月才达成和解。

有名奢侈品公司LVMH也曾因企业在eBay平台销售假冒商品而与eBay提起多起长期诉讼。

2008年，路易威登（LVMH）在法国起诉eBay，声称后者的网站出售了大量假冒集团品牌，包括路易威登（Louis Vuitton）、克里斯蒂安?迪奥（Christian Dior）、纪梵希（Givenchy）和格伦（geurlain）。EBay曾获得3850万欧元作为对LVMH集团的补偿。此后，双方继续上诉，对eBay的处罚也有所减轻。***，双方达成和解。

无论是在美国还是在欧洲，假冒伪劣商品的治理更多地依赖于权利人的自发权利。这在司法制度成熟、社会监督完善、市场竞争充分的**和地区可能更为有效，但未必适用于所有**。

启示：打假需要形成合力

由于我国国情和体制的现状，仅靠政府打击假冒伪劣商品远远不够，仅仅依靠电子商务平台更是不现实。

在立法方面，《侵权责任法》、《消费者权益保护法》等法律法规对商家销售假货的电子商务平台的法律责任有明确规定。

从侵权责任的角度看，电子商务平台销售假货可能承担连带责任。

侵权责任法第三十六条第二款规定：“网络用户使用网络服务实施侵权的，被侵权人有权通知网络服务提供者采取删除、屏蔽、断开连接等必要措施。网络服务提供者收到通知后，未及时采取必要措施的，应当对损害扩大部分和网络用户承担连带责任。”

也就是说，对于结算企业可能销售假冒产品而未及时删除造成的商标权人、专利权人或者著作权人的扩大损失，电子商务平台应当承担通知删除义务和连带责任。

侵权责任法第三十六条第三款还规定：“网络服务提供者知道网络用户使用其网络服务侵犯他人民事权益，未采取必要措施的，应当与网络用户承担连带责任。”，电子商务平台明知结算企业有销售假冒产品行为，但不主动制止、删除的，还应当承担连带责任。

从消费者权益保护的角度看，电子商务平台对结算企业销售假冒伪劣商品侵犯消费者合法权益也负有多重责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条规定，消费者合法权益受到损害，网络交易平台提供者不能提供真实姓名的，卖家或服务商的地址和有效联系方式，消费者可以向在线交易平台的提供商索赔。同时，本条规定：“网络交易平台的提供者明知或者应当知道出卖人或者服务提供者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与出卖人或者服务提供人承担连带责任。”

**大力提倡“双创”，知识产权制度是鼓励和保护创新的基础。只有加强知识产权保护，加强制假侵权治理，才能为群众创业创新创造更好的环境和更大的舞台。我们也期待政府部门和电子商务平台的结合，掀起一场强大的“打假风暴”，创造更好的市场环境和消费环境