跨境电子商务要有商标意识，否则几分钟就要面临“天价”索赔

众所周知，国内“山寨文化”猖獗，特别是在电子商务领域，销售者缺乏知识产权保护意识，法律观念不强。此外，电子商务平台商家众多，且规模不大，因此虽然侵犯了其他品牌的商标权，却鲜有诉讼。

因此，许多跨境电子商务企业在进行海外交易时，幸运的是，仍然缺乏商标意识，导致海外品牌提出巨额索赔，而这些品牌却措手不及。

01年

集体诉讼将消灭所有侵权的电子商务

曾经，在国内“山寨文化”中牟利的卖家很幸运地认为，即使他们侵犯了海外企业的品牌，对方也不会在意，因为他们是“小奴才”。即使是被洋品牌“盯上”了，跨国诉讼也很难打，只要躲过诉讼。

但卖家没有意识到的是，随着我国跨境电子商务的快速发展和品牌侵权事件的频繁发生，海外品牌商不再对此视而不见。特别是在美国，品牌制造商通过集体诉讼的方式，聚集小的侵权商家，通过“一网打尽”的方式来保护品牌。

eBay、亚马逊和fastsell等跨境电子商务平台上的卖家都有收到海外集体诉讼传票的噩梦。

广东一家律师事务所的数据显示，2015年，美国法院针对中国电子商务的集体诉讼案件为67起；到2016年，这一数字上升至108起。每起案件涉及的中国卖家数量少则四五十家，多则数百家。索赔金额是几万甚至几美元。

而过去不起诉的“策略”现在也行不通了。据美国法院称，如果他们不出庭，赔偿金额将为15万美元。此外，他们还将冻结电子商务在线支付平台PayPal的账户，使跨境电子商务收不到钱，无法进行跨境交易。这可以说是“一个致命的举动”。没有电子商务敢坐视不管。

02年

许多跨境电子商务公司并不打算侵犯海外有名品牌的商标权。毕竟，海外品牌现在对中国电子商务企业采取了严格的防范措施。谁敢从狮子身上拔毛？但问题是，很多电子商务企业没有商标侵权意识，也就是说，他们不知道自己在侵权，也不知道那些文字或图片已经在海外注册。

例如，跨境电子商务公司王小姐因在防水手机外壳的产品介绍中使用“救生”一词而被美国救生公司起诉。公司主要设计生产防水手机外壳，并在美国注册商标。

通过商标注册查询，明尚网发现，该公司早在2010年就在中国提出了“生命安全”商标注册申请，并建立了“生命安全”域名的官方网站。王女士说，她不知道“lifeproof”注册了商标，但在冻结其PayPal账户的威胁下，王女士选择与对方和解，和解金额为9000美元。

巧合的是，一位设计配饰的中国卖家在设计的眼镜盒上架美容时，在宣传图片上加了一个字母“O”，并被奥克利品牌起诉侵权，损失了6万美元。

由此可见，这些商家并非有意侵权，而是缺乏商标意识。在销售产品和产品宣传过程中，不进行商标注册查询，防止与其他品牌和商标重复，造成侵权。

让这些企业更加危险的是，国外有一群“钓鱼者”，他们关注的是中国电子商务知识产权意识的缺失，并准备将他们拖下水，要求高额赔偿。

因此，一方面，跨境电子商务应规范自身行为，而不是借机“依赖***”。另一方面，也要增强商标意识和品牌保护意识。开展交易活动前，为确保不存在风险，必须先进行商标注册查询，避免无意中使用他人注册商标