以备不时之需！跨境电子商务如何有效保护商标？

商标是商品的生产者或者经营者用来区别商品或者服务的来源于商品或者服务提供者的生产者、生产者、加工商、拣选者或者销售者的来源。

依托互联网的发展，电子商务也随之兴起并迅速发展。随着全球互联网的日益紧密连接，电子商务也在不断扩张，逐渐跨境发展，这也导致商标侵权事件频发。为此，许多电子商务平台对商户的入住要求越来越高，如京东、天猫、淘宝等。商标已成为进入门槛。

2） 1999年，西门子的合资公司匆忙在中国注册了海信。在与海信就商标转让进行谈判时，西门子将海信起诉至德国科隆当地法院。经过充分协商，西门子与海信终就商标问题达成和解，海信商标返还原所有人。

3） 2001年，联想开始在全球发展，但发现联想的英文名legend已经在全球100多家公司注册，涉及娱乐、汽车等行业。2003年，联想花了很多钱用“联想”取代“联想”。

在上述情况下，一些国内商标已被其他**注册。面对这些情况，跨境电子商务越来越重视商标和专利侵权，越来越多的跨境企业意识到外国商标等知识产权在对外贸易中的重要性。今天，我想谈谈跨境商标注册和侵权处理策略。

对于电子商务来说，品牌是质量的保证，这与制造商或销售商的商誉密切相关。除了打击假货，商标还可以防止竞争对手的不正当竞争。

作为跨境电子商务卖家，我们在海外商标注册和使用中必须注意以下问题：

1） 商标申请必须合理规范，不能提供虚***据，同时保留相关证据。例如，在美国使用商标的***证据是以后诉讼的重要文件；

2） 跨境电子商务新产品上市必须认真排除商标侵权风险。

3） 如果被告的商标侵权是不幸的，跨境电子商务企业应该如何处理？

一是立即停止销售被控侵权的商品，这不是承认侵权，而是减少可能的赔偿金额；二是聘请合适的律师处理案件。由于是跨国商标诉讼，***聘请具有当地营业执照的律师，并注意聘请律师代表中国的诉讼经验；再次，尽量在诉讼过程中寻求调解。在知识产权诉讼判决前，可以寻求调解，多数案件在判决前已经结案。对于中国企业来说，由于诉讼成本高，大多数案件都是符合商业利益或尽快调解的策略；***，企业抱团降低诉讼成本。国内中小企业的知识产权保护意识还比较薄弱，特别是外贸企业，应在增强知识产权保护意识的同时，学习外国法律，学会用法律保护自己的权益，同时确保自己的权益不违法。一旦发生侵权，可以与律师签订合同，以降低诉讼成本。

总之，跨境电子商务要特别注意防止侵犯他人知识产权。例如，在新产品投放市场之前，必须认真调查，以消除侵权风险。对于重要产品或涉及专利技术的产品，应事先找专业人员对侵权风险进行分析和评估。国外诉讼费用相对昂贵，及早防范可以有效地降低法律风险，从而降低运营成本。否则，新转型的跨境电子商务将率先侵犯知识产权。