电子商务销售数据创新高背后是需求和消费升级

双11大战已经结束，各大电子商务企业纷纷公布了自己的业绩，其中天猫总营业额1682亿元，京东订单额1271亿元，均创下新高。巨大数字的背后，是社会需求和消费升级的结果。

京东：各事业部领导公布实录

2017年11月11日下午2:30，京东集团各业务部门领导在京东集团总部逐一登台，与**100多家媒体分享双11期间的成果。与以往不同的是，这次活动不是记者招待会，而是媒体开放日。

据京东官方数据显示，11月11日，京东家电销量同比翻番。今年以来，电视类节目同比增速再创新高。一分钟销售额突破1亿元，比去年同期翻了一番。空调半小时销售额突破5亿元，50分钟内超过去年全年，比去年同期增长了两倍。

京东集团副总裁、京东商城家居生活事业部总裁辛立军在台上分享时说：“就在我上台之前，我的同事告诉我，截至目前，京东网上已经订购了2419套碧桂园的房子。除了房地产，京东的全家福类也爆发了。11日前8小时，厨师和电工人数同比增长436%。在家庭日常使用方面，前8小时的日均使用量同比增长近150%。

数据背后，在技术进步和需求升级的推动下，全品类消费已经向品牌化、质量化、智能化、个性化转变。

据京东大数据统计，消费者对品牌和品质的追求已成为鲜明的旋律。促销期间，累计订单量排名前5位的是手机、平板电视、笔记本电脑、空调和游戏书。销售的前五大类产品是休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸巾和洗发水。

在品牌方面，苹果以iPhone 8（包括8plus）和iPhone X的发布领跑累计订单量排行榜。

女性消费也迎来了大爆炸。从孕产妇类别来看，女性用户比例超过70%；新鲜女性用户数量同比增长近两倍。随着智能消费时代的到来，女性家电3C领域也呈现出强劲的爆发力，从11日零时起一小时内，美容仪器、洗面奶、洗发水等产品平均比去年同期增长3倍以上。