当跨境进口电子商务聚焦葡萄酒时，葡萄酒品类是否会成为黑马？

天猫、京东等电子商务大亨在“双11”前夕制作节日酒。白酒已经成为继继母、宝贝、生鲜之后的又一热门垂直电子商务品类。这是两大电子商务巨头争夺潜在高频、高粘度垂直市场的战役，这也意味着在线白酒业务或将迎来爆发式增长。跨境电子商务新政出台后，不少企业纷纷将目光转向进口葡萄酒。

2016年，作为跨境电商进口新政策实施的***年，除了听说税制改革政策外，很难有其他几个月能引起进口电商兴趣的消息。除了限制或限制，不少跨境电商进口开玩笑地表示，正面清单中有两项内容，做不到，也做不到，但这是真的吗？

4月7日晚，财政部等11部委发布了首批跨境电子商务零售进口清单（以下简称“正面清单”）。清单中8位数税号商品1142种，主要是国内具有一定消费需求的消费品，能够满足有关部门的监管要求，能够通过快递、电子邮件等方式客观入境，包括部分食品饮料、服装鞋帽等，家用电器及部分化妆品、尿布、儿童玩具、保温杯等。

很多目光敏锐的朋友一眼就看到了这个正面清单上一个不同寻常的商品类别——葡萄酒。葡萄酒作为一种葡萄酒，按照以往的进口方式，只能通过一般贸易渠道进口。此次个税改革中，首批名单前263号商品为“小包装鲜葡萄酿制葡萄酒”，***明确允许通过保税备货或一般贸易方式销售。

今年5月4日，京东首先公布了红酒直购品牌化、跨境平台化和产区系统化三大战略。特别指出，三大战略是应对日益复苏的葡萄酒消费市场和跨境电子商务新渠道。

天猫在9月9日推出了全球葡萄酒节。据了解，活动当天，天猫从50个**推出了10万种饮料。该活动一小时的销售量是去年全天总营业额的10倍。活动开始前，马云飞赴**各地，并频繁访问盛产葡萄酒的意大利，为活动造势。

一般贸易和保税备货有什么区别？

一些专业人士指出，对于一般贸易中的进口葡萄酒，一个集装箱从到货到通关、出境，需要20至30天的时间来销售。中间需要海关价格核定和**检验抽样。如果一个集装箱包含多个葡萄酒SKU，则清关时间将更长。

根据目前常见的葡萄酒差价情况，低端葡萄酒零售价低于100元，中端价格在100-300元左右，可视为高等葡萄酒。

当然，酒庄酒、名庄酒和优等酒庄酒的终端零售价都比较高，也远远超过单笔2000元的成交价。显然不适合跨境电子商务销售。

因此，通过跨境进口电子商务渠道购买进口葡萄酒并不是划算的方式。

那么，跨境进口电子商务从事葡萄酒销售没有优势吗？事实上，通过跨境电商BBC模式，先入仓后报关，一批包括多个sku的进口商品能够满足电商及时销售多个商品的需求，降低库存压力。一般来说，与传统的一般贸易进口相比，由于税收征收的基本主体不同，在关税成本上节省不了多少。葡萄酒跨境进口电子商务的核心优势是通过保税备货模式大大提高葡萄酒贸易电子商务通关的有效性。

一些五级酒庄、四级酒庄等价格在1500元左右的葡萄酒也有较大优势。这些葡萄酒的到岸价格是相对透明的。申报更宜适用21%的电子商务综合税。

跨境进口电子商务一直以性价比为***。但在葡萄酒方面，面对更低的价格和更加透明的销售渠道，情况可能并不一样。

普通消费者可能会认为进口葡萄酒的价格一定很高，但近年来，进口葡萄酒的终端零售价格却越来越低。除了前几年的虚高价格外，电子商务渠道的快速崛起也起到了推波助澜的作用。同一个超级商务品类的饮料，以其较高的再购买率为特点，将成为增加电子商务平台消费粘性的***选择。

从传统进口渠道看，葡萄酒由海外酒厂、进口商、下级代理商、经销商和终端零售商销售，消费者购买的葡萄酒价格也频繁上涨。近年来，随着一些酒类电子商务的不断兴起，进口葡萄酒的渠道越来越垂直，价格也越来越透明，没有代理商和经销商的垄断加价。以一款150元的中档酒为例。一般贸易进口时，物流总成本约占8%-10%，关税约占5%-7%。