沃尔玛不怕跨境电商利益消失，加速抢占进口市场

羊城晚报讯记者孙静报道：就在4月初跨境电商新政策实施的消息传出之际，全球零售巨头沃尔玛（中国）22日高调宣布，将在其旗下推出覆盖内地市场的跨境电商服务应用程序。由于分析普遍证实，新政将取消前期税收领域的优惠政策，去年以来席卷**的跨境电子商务热潮将面临巨大挑战。沃尔玛能否获得新的利润增长点？对此，沃尔玛（中国）高管表示，跨境电子商务只是实体零售的延伸，作为配套和补充产品，它将在增加沃尔玛进口商品销售方面发挥主导作用。

减少：好，消失，挤压泡沫。

50元以下的银行邮件免税和国内主要自贸区的税收优惠措施，催生了去年以来我国跨境电子商务的热潮。2015年上半年以来，跨境电商进口B2C销售额增长超过42%。

这一次，沃尔玛（中国）宣布，沃尔玛应用程序的“**电子购物”频道提供来自美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等*****地方的200多种食品、保健品、个人护理品和化妆品以及母婴产品。

沃尔玛（中国）跨境电商透露：“我们的一些产品比税前便宜。”伯特“SBEES唇膏在香港销售39美元香港，而沃尔玛的全球E税前价格为20元人民币。”沃尔玛唇膏的价格是20元。

然而，随着4月上旬跨境电子商务新政策的实施，基于B2C的跨境进口电子商务将失去税前价格优势，许多跨境电子商务企业也将面临巨大挑战。

对此，广东省六通商会执行会长黄文杰认为，只凭一张营业执照做生意是无利可图的。跨境电子商务经历了快速增长后，必然进入淘汰赛。只有抓住核心优势的商品组合才能吸引消费者。

据商务部统计，2015年年中，从事跨境电子商务业务的企业超过20万家。2016年初，一份行业报告指出，这一数字已降至不足1万人。

增长：进口商品的消费需求

那么，沃尔玛（中国）为什么选择在这个时候宣布进入跨境电子商务领域呢？

沃尔玛中国总裁兼***执行官肖恩·克拉克在全球电子购物启动仪式上表示：“沃尔玛在应用上推出的跨境电子商务服务是实体店的有益补充和延伸，我们希望线上线下的整合能够天衣无缝。”

沃尔玛中国大卖场电子商务***总监薄俊贤进一步解释说，目前沃尔玛全球电子商务在华采购的产品只有200种，预计今年年底将增至500种。与拥有数万种产品的大型***相比，沃尔玛的跨境电子商务更强调一个平台、一个验证领域，在这个领域里，它检验市场对进口商品的接受程度，然后将其引入线下商店。

所谓醉汉，不是要喝酒的。沃尔玛中国专注于跨境电子商务的一个重要组成部分是进口商品的销售。尽管沃尔玛近宣布关闭全球269家门店，但在中国市场，柯俊贤再次重申，他计划在三年内（2015-2017年）开设约115家新店。

家乐福对沃尔玛有点失望，因为沃尔玛对中国市场非常感兴趣。

“面对新的跨境电子商务政策，沃尔玛仍然选择开展跨境购物，更重要的是，它希望能促进进口商品在中国市场的销售。这种日益增长的消费趋势是零售商需要把握的未来，“有业内人士认为，谁能把握住消费者的需求，谁就能真正把握住零售寒冬抢占市场的优势