在电子商务时代，你完成了内容吗？

现在电子商务人做的广告和文案越来越受欢迎。正是这句话抓住了消费者的需求，抓住了市场。在商品的同化下，你选择好的商品，代表你的眼光、态度和认同。然后我同意，我接受，我会用和你一样的东西。这个过程和我写给你的和写给你的诗完全不同。我认为现在是内容电子商务的变化，更贴近消费者的感受，而不仅仅是为他们需要的东西付费。

京东“618”通过创意内容、短视频、直播等方式推出手工剪接指南。

考拉网购“好东西频道”为消费者推荐产品。

淘宝的“有好货”和“必买清单”吸引用户每天下订单。

无数的电子商务平台正在以不同的形式为消费者构建内容场景。这背后的原因是什么？

单一电子商务平台已过时

当人们的生活需求得到满足后，必然会开始追求更高层次的精神消费。电子商务平台也是如此。当购物的便利性不再是主要矛盾，单纯的购物不能引起消费者的兴趣时，就需要更高层次的东西来满足他们。

近十年来，虽然电子商务巨头在业务上不断创新，但淘宝、京东等传统电子商务企业在商品展示、用户行为分析、流购、供应链等方面都达到了***。但即便如此，这些平台仍然无法满足消费者的需求。因为随着新一代消费力的崛起，单一的“电子商务”概念早已过时。

随着人们生活水平的不断提高，人们对价格的感知越来越弱，逐渐向品牌价值敏感或品牌内容敏感（这里的品牌是指淘宝、小红书等电子商务平台品牌，而不是商品品牌）过渡。他们更倾向于内容化、个性化和“我想要什么”。所以我们看到了淘宝、京东、小红书他们正在通过不同形式的新媒体为消费者构建内容消费场景。

除了单一的电子商务平台无法满足当前消费者的需求外，海量商品信息的混乱让消费者厌倦了选择，这也是各大电子商务平台构建内容板块的主要原因之一。

美国***零售业罗伯特斯佩克特在《品类杀手》一书中写道，过度富裕的商品可能是对消费者的礼物或诅咒。随着电子商务的快速发展，消费者在获得物质满足的同时，也受到“商品和信息极其丰富”的困扰。