皇马进军天猫**，跨境电商需要这些真爱粉丝

5月底拜仁加盟皇马后，皇马成为第二家加盟天猫**的欧洲足球俱乐部。尽管中国对拜仁的中国假球提出了抱怨，但体育巨头们仍然期待着这块不断增长的蛋糕。

天猫**发布了另一项战略合作，不是新的“**馆”或消费品品牌，而是一匹“真马”。

皇马是继拜仁5月底加盟天猫**之后，第二家加盟天猫**的欧洲足球俱乐部。天猫将被授权销售衬衫、鞋子、休闲服、箱包等多类商品；同时，天猫还将上架11件皇马一年会员权、签名球衣、10套限量欧冠纪念馆、2场中国锦标赛门票和限量球迷周边产品抢购。

皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯表示，皇马已经在北京设立了特别代表处，现在与阿里巴巴合作，“充分表达了我们对中国市场的关注，这使我们与中国这个伟大**的距离更近。”。

中国市场确实是一块大蛋糕。对于足球俱乐部来说，周边商品带来的收入一定要争取，但假球衣让俱乐部领导头疼。粉丝们，你确定这是真爱吗？

据德国媒体报道，拜仁慕尼黑本月在中国进行了三场热身赛。为期9天的中国巡演收入为1200万美元，但各地的盗版球衣未能对收入做出任何贡献。

拜仁主席鲁梅尼格对直接土考提出了抱怨：

“我什么都不想隐瞒。我们不喜欢这种情况。假球衣太多了。我希望球迷们能买到正宗的球衣，这是生活中***的！”

真爱的粉丝们仍然会选择真正的。拜仁天猫**店畅销的是短袖球衣，售价599元，月销量592件。可以预见，未来会有更多的人愿意在运动和爱好上花更多的钱。以青少年足球o2o起家的黄健翔曾引述联合国的一项调查显示，当人均年收入超过5600美元时，社会体育需求将呈现井喷式增长。目前，我国正迎来体育消费需求增长期，周边产品消费将明显增加。

阿里巴巴也看到了商机。据悉，今年6月，NCAA曾来华与天猫**洽谈合作事宜。今年夏天，NBA球星科比将与天猫**合作推出自传纪录片《缪斯》。未来，他会考虑在个人品牌发展的基础上销售周边产品。据天猫**相关负责人透露，未来天猫将与其他巨头展开合作。

或许目前常被问到的问题是：皇马来了，巴塞罗那还会远吗？

在电子商务日益**化的今天，针对对品牌有追求和需求的人们，电子商务与品牌直接合作已成为一种趋势。在出访欧洲之前，马云吸引了不少从中小企业到奢侈品牌的外资品牌落户天猫。尽管不久前优衣库的退出让京东受到了伤害，但它几乎同时推出了京东美国馆，并与匡威等美国品牌达成了合作。亚马逊近还与美国驻华大***商务部签署了战略合作协议。导购网站下一步要做的是直接与国外品牌合作，跳过电子商务平台。