考拉跨境电子商务渗透率排名前四，增速超过巨美

近日，一家专业第三方机构在2015宁波跨境电子商务博览会上发布了《跨境电子商务用户调研报告》。报告显示，48%的海外淘宝用户更愿意使用国内电子商务网站和跨境电子商务平台进行购物，而依托微信朋友圈、淘宝等个人的购物渠道已降至30%。这反映了近两年跨境电子商务的快速发展，也反映了消费者对规范化跨境电子商务“阳光网购”的需求和认可。

此外，天猫**在中国多个新兴跨境电子商务平台的市场渗透率***。经过短短半年的发展，考拉的网购排名第四，并且仍保持着快速的发展，紧随着聚美优品排名第三。分析表明，依托网易集团大量高质资源的支持，考拉网购有可能在短时间内改变现有格局。

此外，根据前瞻性行业研究院发布的《互联网对中国化妆品零售业的机遇、挑战及应对策略专题咨询报告》，从中国化妆品零售总额与网络零售额的比较来看，网上交易量占行业零售总额的比重逐年提高。2014年，化妆品行业网上零售额占行业零售总额的近30%。如果说目前中国网络购物的用户渗透率在50%左右，那么网络零售仍有很大的空间。而从化妆品用户群体来看，以年轻用户居多，网上购物已成为主流趋势。

对此，考拉网购相关负责人表示，“可以从两个方面展示海外化妆品在国内市场的潜力：一是网购化妆品的主力人群相对年轻，更追求质量有保障、性价比高的海外品牌；其次，跨境电子商务网站用户购买的美容保健品多，占近六成。”

相比之下，以美妆起家的垂直电子商务聚美优品近两年变化很大。去年，先是宣布关闭质量监管难度较大的第三方平台下的化妆品业务，全部转为自营；然后提出进入海外采购业务，并提出10亿元烧掉；近朱梅也听到了私有化和退市的消息回顾过去的2014年，由于第三方业务关闭的影响，朱梅的季度收入增长几乎为零，股价也跌入谷底，甚至保持在较低水平。此外，美国律师事务所大量涌入，将朱梅列为被告，这让朱梅很痛苦，退市的想法也不足为奇。

目前，由于聚美与网易在资金投入方面存在差距，聚美的增长速度已经远远落后于考拉购物。尤其是在美容行业，聚美受到网易考拉购物的压制。

跨境电子商务平台是政府认可、与各保税区紧密合作的“阳光海外购物通道”。在正宗产品建设方面，不少电子商务企业不遗余力，如考拉网购采取自主经营、自主采购的方式控制海外采购来源，通过批量、集中发货实现价格优势。

从第三方起步的聚美优品也看到了自主经营的优势，将美容品牌的第三方业务转向了自主经营。但这个过程比较重，严重影响了聚美的收入。

据了解，网易考拉海沟目前正在与杭州海关合作开发二维码溯源系统。一旦系统实现，消费者将能够扫描海外商品的二维码，查询商品的来源、港口和质量。”网购负责人表示，网易高岭土海沟追求的不仅是市场份额，更是良好的生态链和竞争环境，“如果我们在质量上做得好，消费者就会享受到好的产品，我们的业务也会快速发展。”。

据了解，未来7月8日至10日，考拉网购将掀起新一轮促销，同时推出15个海外品牌的数百款***产品。每月一两次的大促销已经成为网易考拉的惯例。据业内人士分析，在第三方平台电子商务无法控制第三方商户价格的情况下，网易考拉海沟凭借自身定价和独到的“海外批发价”赢得了众多关注，并迅速树立了自己的品牌形象