跨境移动电子商务成为“双11”新黑马

“双11”购物嘉年华以各种数据报道收场。2015年的“双11”除了取得了丰硕成果外，还散发出娱乐化、**化、流动化的新气象。阿里在水立方的“双11”晚会和京东在央视三套节目中的“京西之夜”晚会，都是各大电商用来吸引消费者眼球的娱乐节目。因此，娱乐节目热闹也就不足为奇了。“双11”的**化和流动性是关键，这让人们看到了跨境移动电子商务的新“黑马”。

跨境电子商务成为“双11”新增长点

随着消费者对高质低价商品需求的不断增加，跨境购物群体也在不断壮大。跨境电子商务已成为各大电子商务公司今年双11的主要发展方向。京东推出了海外购物嘉年华，天猫推出了“双11”全球购物和全球销售，苏宁电子商务也开通了美国、日本、韩国等多个海外外包渠道。目前，阿里透露，天猫**在零后两分钟就超过了2014年“双11”全天的交易量。与电子商务一样，今年物流***的特点就是跨境物流。**邮政局副局长刘军预计，“双11”跨境快递业务将比去年同期增长一倍。显然，跨境电子商务已经成为此次“双11”的一大特点，也是未来电子商务的发展方向。

为满足消费者跨境购物和移动购物的需求，各大电子商务公司正在加强跨境购物移动终端建设。然而，传统的电子商务巨头体系庞大，其发展还需进一步完善。一些灵活的中小电子商务公司在跨境移动购物领域走在了前列。

近日，***电视台财经频道报道了一家专注于微信平台的跨境电子商务企业，这是创新型跨境移动电子商务的一个缩影。企业立足日本市场，通过“微购日本馆”微信公众号平台，为广大国内消费者提供母婴、食品、家电、奢侈品等日本原创高质产品。随着微信支付的导入，微信用户可以在手机微信应用中完成购买和订购的全过程，并与亲朋好友分享。据悉，“微购日本馆”微信平台双11日的销量比平时高出70%，当日店内上万元已***。

这样的表现主要是由于其价格优势和良好的客户粘性。公司位于东京，专注于微信平台的跨境电子商务，节省门店、销售人员等成本。据悉，“微购日本馆”平台上三分之二的产品甚至比日本便宜。除了真正的产品保证和价格优势外，公司还通过“以防万一之家”微信公众号提供免费的日本旅游咨询服务，为客户提供免费增值服务，并为微信平台店提供更多的渠道客户。同时，通过其官方微博和微信平台，大大增加了客户互动和消费粘性。

价格是消费者跨境购物的重要动力之一。在手机上下单不仅便宜，而且方便，让消费者尝到跨境手机购物的“甜头”。通过“双11”购物嘉年华，跨境移动电子商务不仅获得了销售业绩，也获得了消费者的认可。无疑，经过不断的市场教育和自身建设，跨境移动电子商务将迎来更广阔的发展前景