观察跨境电商旺季即将到来。美国人如何度过“黑五”和“网络星期一”？

美国的购物季节通常从11月初持续到圣诞节。感恩节过后，美国人开始为家人或朋友精心挑选圣诞礼物。跨境电子商务一直在为“购物季”做准备。为了在折扣季抢占市场份额，电子商务往往会推进促销活动。

“黑色星期五”是指美国***的购物狂欢节

在美国，感恩节后的***天是“黑色星期五”（11月25日）。作为圣诞节囤货的开始，“黑色星期五”也意味着一年中***的购物狂欢季。在网上购物的同时，美国消费者仍然热衷于去实体店购物。通常美国人在感恩节***后的星期一上网购物，但“网上购物星期一（11月28日）”是线下购物的补充，不是购物的主力军。

电子商务销售高峰在“周一”

传统的“黑色星期五”疯狂购物日过后，各大电子商务公司也开始在这一天推出各种诱人的折扣活动，抢占顾客，引发购物热潮“网络星期一”逐渐成为网络圣诞购物季开始的标志，当天的销售情况被视为网络购物的晴雨表。

为了避免与传统零售业的直接竞争，电子商务通常在感恩节后的星期一打***折扣，即“斩手星期一”。近年来，许多实体店纷纷进入电子商务领域，“黑色星期五”与“砍周一”的界限逐渐模糊。许多电子商务企业不仅在感恩节伊始与实体店同时推出大量促销和折扣活动，还将实体店促销期结束后的网上折扣期延长至周三，将一线延长至一周，以赢得更多消费者。

美国网购是“移动”的，电子商务在“购物季”流行，价格不低

据媒体报道，由于个人电脑、平板电脑和智能手机的广泛普及，美国网络购物的“移动”趋势更加明显，上网使用移动设备的人比使用电脑的人更多。美国网络购物市场已经日趋成熟，用户的选择也更加理性，商家更加注重投入产出比，不仅注重销量，因为分红期的高速增长已经过去，而亏损营销也不能带来高速增长。

与中国“双11”的折扣力度相比，美国的“黑五”逊色不少。八折是一种常见的打折方式，打折强度大，无论是低端品牌还是指定商品，可能有两个原因。首先，美国商品日价格较低，折扣空间有限。其次，对于大品牌商品，折扣过多会损害其品牌形象的维护。

当有大规模的促销活动时，网站的流量上升得非常快。对于美国消费者来说，除了价格，他们还非常关注自己付出的“时间成本”。他们相信“时间就是***”。很多人愿意支付一定的额外费用，让自己提前拿到购买的商品，这在中国的网络购物中并不常见