追本溯源，全面推进天猫**从困难的地方发展跨境零售新局面

“追根溯源是一个历史问题。11月23日，天猫**欧文在媒体发布会上表示：“天猫**将从消费者困难但关心的痛点开始推动创新。”。

天猫**作为全球的跨境进口平台，继续与国内外政府、中国**商会等第三方标准协会率先推进全球原产地溯源，并不断率先在这一历史性的跨境贸易问题上实现白手起家的创新突破可以共享，并在未来向全球品牌、国内外政府和更多合作伙伴开放。”

中检集团溯源技术服务公司总经理王成杰现场表示，天猫**作为全球溯源创新模式的先行者和全球的跨境进口电子商务平台，拥有迄今为止的跨境电子商务风险控制数据。中检集团与天猫**战略合作后，逐步推动实现全平台物流和全环节追溯。目前，它主要着眼于从跨境进口奶粉入手，围绕跨境进口奶粉整个供应链的关键风险点或关键质量环节，将原产地追溯与质量相结合，才能真正让普通消费者通过目前的“看不见”到“扫描码”的“看得清”互联网先进技术和大数据模式。

天猫**副总经理邢跃在现场表示，全球原产地追溯是一个庞大的跨国项目，涉及模式创新、监管创新和技术创新。在此之前，它分散在各个**和第三方标准协会。对于普通消费者来说，这是一个“黑匣子”，天猫**牵头，包括英国、美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国内各国政府、大和众多国外品牌、行业协会、中国检验集团、中国标准化研究院、**监测跨境电子商务商品质量中心等“**队”也纷纷加入。通过制定标准、全程监控等手段，真正为每一件进口商品发放具有全环节追溯信息的“身份证”，确保国内消费者放心购买。

经过4个月的跨境实际检验，新西兰可追溯的鲜奶在72小时内到达中国将是正常的

从困难的地方开始，天猫**始终坚持。

今年，双11天猫**与新西兰品牌Kapiti kabeti鲜奶联手成立了鲜奶专责小组，从买家现场为新西兰牧场挤奶到机场通关“包车直达”鲜奶、进冷库到“鲜奶车”配送，并在“品尝期”后72小时内送达国内消费者。

2016年底，天猫**开始向各方宣传，如何通过正规的通关渠道，将海外进口的高质奶源鲜奶带给国内消费者。我们选择了**上的乳品出口国恒天然，将新西兰高质牧场生产的新鲜巴氏杀菌牛奶交付给国内消费者，并开始了每周从新西兰向中国运送一批新鲜牛奶的实际测试，持续时间长达4个月。从生产、装车、境外预检、空运到国内海关检验检疫的耗时过程，将在调整整个内置干冰量的同时，准确计算融冰速度，确保国内消费者获得的巴氏杀菌乳的安全可靠。

2017年3月，阿里巴巴与新西兰政府签署了全球追溯战略合作协议。新西兰总理比尔·英格利什（Bill English）曾高度评价以创新技术闻名的阿里巴巴，认为阿里巴巴在食品安全追溯方面处于全球地位。

数以百万计的划手不可能卖出三条，但却屡次被泼冷水

双11当天，价值1700万元的阿斯顿马丁超级赛车被一名来自贵州贵阳的中国买家预订。随后，第二套和第三套双11限量版定制赛艇被东莞和山东买家预订，这一拥有102年历史的英国品牌成为天猫**嘉年华的“网上红”，也是中国跨境进口零售史上价值的单笔订单。

据天猫**一曼透露，阿斯顿马丁主动找到了个，多国团队今年7月开始推广这一项目，但遭到各方一再否认，称这几乎是不可能完成的任务。天猫**涉及多个协作团队，经过三个多月的时间和品牌攻克各种难关，推动整个采购和营销环节的开放，其中难的是在进口电子商务创新模式下的跨平台，如何实现巨额零售交易在法律、政策等商业合法化方面的逐级突破？直到上网的一刻，没有人能放松。，阿斯顿马丁成功推出了今年的天猫双11，这将为未来整个跨境进口打开更多的商业市场想象空间。

执行官阿斯顿·马丁也发来贺电称，天猫是**上想象力丰富、商业落地的个平台。它是全球品牌直接接触中国消费者并与其互动的桥梁。

天猫**披露的数据显示，双11单日订单占当日中国跨境进口电子商务订单总量的70%以上。自2014年天猫**开启双11年全球化以来，到2017年，天猫**已为6000万新中产消费者提供服务，并继续大力推动海外消费回归中国。据彭博社等国外媒体报道，近十年来，中国出境购物的转折点在于天猫**等跨境进口电子商务的贡献。

这些记录不仅是数字，也标志着天猫**和支持的跨境进口基础设施全面成熟，天猫**发现全球乐趣是不可能想象的，成为无所不能的商业区位能力。

近日，第三方研究机构易观发布了《2017年第三季度跨境进口电子商务报告》。据介绍，在天猫**成为个跨境进口电子商务平台的基础上，市场份额继续上升，市场份额逐月快速上升。